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《趣味汽车》这两个改名的日系品牌哪个更讨巧呢?

时间:2020-10-30    来源:未知    作者:蒋永明

       外来的汽车品牌,都有着自己的名字,问题是,来到中国销售,自然要有个能够让人记住的好名字,这是一门学问,取得好,如雷贯耳,比如奔驰、宝马,名字就已经赢过好多对手了。有这两个品牌,在没有全面音译前,有着各有意境的名字,尔后,一经更名就完全不一样了。

改名品牌一:凌志改成雷克萨斯

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凌志

  印象里有没有凌志这个名字,90年代,这可是顶级豪车的象征,尤其是大量的港片里面,总能看到它的身影,当时的雷克萨斯都是以各种方式进入国内销售,那时候,它有着这个非常好听的名字—凌志。

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  凌云壮志,怎么样,凌志这个名字多有意境。

  音译被实行后,凌志就不得不改名,这也是其加大在华开店的重要时期,规模效应逐渐显现。LEXUS,叫什么好呢?

雷克萨斯

  答案你们都知道了,雷克萨斯。名字变得更长了,听起来也更高端了,但是,这是个仁者见仁、智者见智的问题。


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我的看法

  更换为雷克萨斯,听起来更高端了,这一点毋庸置疑。但是,为什么这么多人还是非常怀念凌志,甚至觉得凌志更好听呢。

1、丢失了曾经的美好回忆

  回忆是人生不可缺少的核心组成部分,一个名字,一个画面,一段音乐,甚至是一点味道,都能勾起人无尽的怀念,更别说诞生过非常多绝世经典的汽车品牌了。

2、高端不代表有意境

  凌志,凌云壮志,这是一个自带意境的名字,不由得多想,深深的代入感,就像奔驰和宝马一样,一听,你就觉得这是个好名字,与中国文化融合的太完美了,不由得心生佩服,佩服当时取名字的高人,销量不好都对不起这么好的名字。


改名品牌二:无限改名为英菲尼迪

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无限

  相比于凌志,无限这个名字会相当的陌生。毕竟相比于凌志的如雷贯耳,无限知名度要低很多。其实,无限和凌志一样,都是各自旗下的高端品牌,它的母品牌就是日产,一个同样来自日本的汽车著名品牌。

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 无限,潜力无限,这个名字你觉得意境如何。

  音译被实行后,无限改名为英菲尼迪,与雷克萨斯不一样的是,英菲尼迪并没有因此大火和热销,这跟产品线和产品实力有着脱不开的关系。

英菲尼迪

  相比于雷克萨斯坚持原装进口,英菲尼迪正式落户东风,走起了国产化的路线。目前主销车型是Q50L和QX50,目前的销量相比雷克萨斯要逊色一些。

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我的看法

  无限换名为英菲尼迪,很多人都觉得是很好的改变,其实,归根结底,是这两个方面造成的截然不同的错觉。

1、无限没有勾起回忆的经典作品

  虽然无限有非常经典的G系列名车,搭载VQ系列经典引擎,曾几何时,V6发动机是无限的标准配置,V6与生俱来的平顺性和高亢的声浪,让无限收获了一众粉丝,但是,终究是太小众了,相比北美的大获成功,中国市场上的保有量和知名度远不如凌志。

2、四个字的名字会显得高端

  你是否和我有一样的错觉,四个字的名字就是显得高端优雅很多呢?不信你可以试试,比如欧阳XX、尉迟XX,哈哈,这就是一种窍门。巧妙的利用好,知名度,传播率都大有提高。英菲尼迪,就是这么讨巧,既然没有在无限时期打好江山,那就改个名字再战沙场。


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